证星策略黑龙江“百日行动” 为冰雪热再添“一把火”

中国文化报记者张建友证星策略

雪雕迎亲朋、卡通趣味多、演出节目美、鱼香飘远方……这是黑龙江省鸡西市密山市2026兴凯湖冬捕节现场的写照。1月17日，涵盖启动仪式、冰雪体验、千人徒步、商品展销、冬捕观礼五大板块的冬捕节在千里冰封的中俄界湖兴凯湖拉开帷幕，迎来国内外上万名游客。

该活动是黑龙江冬季冰雪旅游“百日行动”（简称“百日行动”）的冬捕系列活动之一。黑龙江省文化和旅游厅党组书记、厅长何晶介绍，黑龙江于2025年11月8日至2026年2月28日开展“百日行动”，聚焦打造世界级冰雪旅游度假胜地和冰雪经济高地。

“百日行动”以“冰雪世界·龙马精神”为主题，实施“宿暖心安在龙江”旅游住宿提升行动、“畅行无忧在龙江”旅游交通提升行动、“冰雪之冠在龙江”文旅宣推提升行动等十大提升行动，进一步丰富十大主题线路、百场美食盛宴、千台文旅盛事、万种龙江好物全链条产品供给，推进重点旅游产品串珠成链、基础设施提档升级、文旅业态丰富多元、国际交流不断深化，提升游客满意度证星策略，增大消费拉动力。

1月16日，冰超·2026年黑龙江省大众速度滑冰挑战赛在哈尔滨举办。来自黑龙江省各地的25支参赛队伍的200多名选手展开了一场速度和耐力的比拼。该活动以“赛事引领、体旅融合、群众参与、游客聚集”为原则，是“赏冰乐雪在龙江”旅游产品提升行动的一项重要内容。“赏冰乐雪在龙江”旅游产品提升行动除了推出体育赛事进景区、入境旅游产品供给、文旅多业态融合等项目外，还设计了魅力冰城、边境风情、红色印记、跨境慢游等十大经典主题线路，形成全域联动、品牌带动、特色驱动的冰雪旅游产品体系。同时升级冰雪场景体验，支持各景区打造冰雪观光、冰雕雪雕、冰雪民俗等冬季主题产品，开发灯光秀、冰雪演艺、极地穿越等互动项目，让游客来了不想走，走了还想来。

近日开幕的第二届伊春冰雪日暨第十五届伊春森林冰雪欢乐季推出一系列文艺演出等活动，并以消费券、红包发放等优惠政策，邀四海宾朋共赴冰雪之约，邂逅林都的冬日浪漫。该活动是“冰雪欢歌在龙江”文娱融合提升行动的一个例子。“冰雪欢歌在龙江”文娱融合提升行动以冰雪演艺、冰雪娱乐、冰雪体验为核心，举办“龙江冰雪·岁时雅集”非遗季、哈尔滨国际冰雪节、齐齐哈尔滚冰节、佳木斯东极冰雪文化季等特色冰雪主题活动，激发冰雪经济新活力。

“百日行动”还打造景区沉浸演艺、街区行进演艺、商圈互动演艺等冰雪演艺新场景，推出互动话剧《寻找罗西亚》、龙江剧《梦里雪乡》等旅游演艺项目；开发冰雪光影秀、AR/VR冰雪互动演艺等科技赋能项目，提升游客沉浸式体验；开展“冰雪文物月”、冰雪季“文物旅行箱”巡游、博物馆里过大年等主题活动，拓展文博旅游新体验。

来自广东省湛江市的游客赵先生酷爱美食，他到黑龙江除了赏冰乐雪外，把心思用在了美食品鉴上。“我在哈尔滨品尝了山河屯铁锅炖、抚远炖江鱼、俄罗斯西餐、东北杀猪菜等龙江特色美食。”他说，黑龙江美食量足味鲜，服务也很热情。“黑土美味在龙江”旅游餐饮提升行动以培育特色餐饮品牌为宗旨，设计“龙江味道”美食名录，推出牡丹江朝鲜族特色美食、鸡西冷面、七台河龟锅、鹤岗小串、绥化肇东小饼等地方美食，增强龙江美食文化影响力，丰富游客舌尖体验。

“优品惠购在龙江”文旅消费提升行动推出了“黑土优品”“九珍十八品”“黑龙江礼物”“龙江伴手礼”等优质龙江特色商品，受到游客欢迎；升级夜间文旅消费集聚区，发展夜食、夜购、夜游、夜娱、夜读、夜展等多元消费业态，推动烟火气与文化味深度融合，培育“一市一品”夜经济冰雪购物品牌矩阵。

“百日行动”开展期间，提升入境旅游服务便利度、优化旅游接待服务品质、投诉快速响应与处置机制的“游客满意在龙江”旅游服务提升行动，加快智慧旅游建设、推进旅游基础设施提质升级、提升旅游厕所建设管理的“舒享畅游在龙江”旅游设施提升行动，加强涉旅市场综合监管、推进文旅诚信体系建设、严厉打击涉旅违法违规行为的“诚信伴游在龙江”文旅监管提升行动，共同为净化冰雪旅游市场环境、筑牢冰雪安全生产防线提供了支撑。

黑龙江省文化和旅游厅副厅长沈广春说证星策略，黑龙江通过健全省市县协调机制、落实政策措施保障、开展联动执法、建立闭环工作机制等，提升游客满意度，强化消费拉动力。“本年度‘百日行动’力争实现接待游客数量、游客总花费同比分别增长10%、15%以上。”他说。

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